持续深化文旅康养产业供给侧结构性改革

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　　加快发展文旅康养产业正逢其时，山西发展文旅康养产业潜力巨大。全省文化旅游工作部署会鲜明提出，持续深化我省文旅康养产业供给侧结构性改革。文旅康养产业发展的关键在供给侧、方向是高质量，我们要围绕多样化、个性化和不断升级的文旅康养消费需要，增加高质量的产品和服务供给。

　　持续深化我省文旅康养产业供给侧结构性改革，就要在“九个高质量”上聚焦发力。一是高质量开发文旅康养资源。用好气候条件、自然风光、历史文化、民俗民风等得天独厚资源，深化景区（景点）体制机制改革，探索建立政府做“生态”、景区做“平台”、市场做“业态”的开发运营管理体系，高水平编制发展规划，高标准推进开发建设，持续提升景区的文化底蕴、管理水平、服务意识和设施品位。二是高质量打造龙头精品景区。全力推动云冈石窟、五台山、平遥古城三大世界遗产保护开发，推进高等级景区提质升级和5Ａ级景区梯队建设，促进Ａ级景区倍增，加快文旅康养集聚区建设，打造生态环境友好、宜游宜养宜居、有质感有韵味有温度的美丽景区、品质景区。三是高质量设计精品旅游线路。统筹黄河、长城、太行三大旅游板块，推动乡村与城市、旅游与康养、自然景观与历史文化相结合，着力打造休闲观光旅游、研学旅游、康养旅游、会展旅游、工业旅游、乡村旅游等旅游业态，精心开发根祖文化、红色文化、晋商文化、古建文化、地质文化等旅游线路，推出更多产品包、景点群和线路套餐，更好满足游客个性化、定制化需求。四是高质量开发文旅康养产品。突出特色化、融合化、数字化、品牌化方向，融入时尚元素，嫁接科技手段，开发更多具有晋风晋韵的文创、非遗、工美、特色美食、名优特产等爆款产品，设计更多“旅游+”“+旅游”的新型综合旅游产品，打造一批智慧景区、智慧康养社区和数字博物馆、展览馆，因地制宜开发一批避暑、温泉、乡村、森林、运动、中医药主题的康养产品。五是高质量建设文旅康养服务设施。围绕吃住行游购娱养，培育美食街区、餐饮名企、晋菜品牌，打造高品质星级酒店、特色酒店、精品民宿，科学布局商业街区、文旅综合体等，配套建设游乐、体育等设施，赋予旅游审美、文化意蕴和消费便利，让更多游客到山西“吃一餐、住一宿、购一次、养几日”。六是高质量建设文旅康养基础设施。坚持全域旅游理念，持续推动畅游山西公路、三个一号旅游公路建设，推动高速公路服务区提档升级，加快公路沿线及景区充电桩、综合能源岛建设，为游客提供更多便利和安全保障。七是高质量提升文旅康养服务质量。牢固树立“顾客就是上帝、满意就是效益”理念，加快培育一批懂文旅、懂康养、善经营、会宣传的专业人才队伍，持续提升游客服务中心等平台服务能力，加强交通出行、市场监管、应急保障等暖心便利服务，真正做到旅游满意在山西。八是高质量开展文旅康养宣传推介。坚持渠道为先、内容为王、客源为要，用好传统媒体和直播营销、头部代言、网红打卡等各种方式，提炼包装更多具有本地特色、文化内涵、旅游美学的优质内容，紧盯需求端加大营销力度，与重点客源市场建立区域合作新模式，不断扩大山西旅游的市场份额。九是高质量抓好文旅康养标准化工作。建立健全我省文旅康养标准体系，加快完善交通、住宿、餐饮、娱乐、购物、演艺等业态标准，强化标准实施应用，助力文旅康养产业规范化、高质量发展。

　　只要不断创新思维理念，创新商业模式，构建文旅康养“大产业”生态圈，我们就一定能够端稳用好文旅康养这个“金饭碗”。

　　

　　王璐

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